vendredi 14 décembre 2012

Une utilisation marketing de Twitter très originale !

L’excellente opération de Volkswagen sur Twitter pour promouvoir la nouvelle Polo !

L’excellente opération de Volkswagen sur Twitter pour promouvoir la nouvelle Polo !

Afin de faire la promotion de la nouvelle Volkswagen Polo, l’agence DDB (Espagne) a mis au point une expérience vraiment géniale utilisant Twitter.
Et pour faire une entrée triomphante sur Twitter, un hashtag a été spécialement créé pour l’occasion. Et celui-ci fut très bien trouvé : #polowers
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Le principe est simple : une application web a été mise au point représentant une voiture sur une route. Celle-ci possède une jauge de carburant, qui une fois vide l’empêchera d’avancer. Les utilisateurs de twitter qui partagent un tweet avec le hastag #polowers font avancer la voiture et sont automatiquement mentionnés sur l’application avec une petite carte reprenant leur photo de profil et leur nom d’utilisateur.
 
 
 
Et vous vous dîtes : pourquoi partager le hashtag si ce n’est que pour faire avancer la voiture ? Volkswagen a pensé à tout et a offert une Polo au dernier qui réussira à la faire avancer jusqu’à ce qu’elle n’ait plus d’essence.
 
Une idée qui a fait le tour de l’Espagne : en seulement 8 heures de course, plus de 150.000 tweets ont été partagés, à une vitesse moyenne de… 5 tweets par seconde !
Autre chiffre impressionnant : cette campagne a touché 10% des twittos espagnols ! Tout ceci a fait que cette opération est aujourd’hui vue comme une des références d’utilisation de twitter en marketing, avec une page spéciale sur le réseau social.
 
 
 
 
Source: MDelmas.net
 

mercredi 12 décembre 2012

Dans la rubrique Marketing Knowledge !

L'utilisation du crowdsourcing par les marques



Le crowdsourcing est un procédé de marketing participatif, il invite les clients à participer à l’élaboration de concepts, de produits. Afin de vous présenter au mieux cette notion, nous étudierons deux exemples tirés de l’actualité marketing.

Qu’est ce que le crowdsourcing ?




Le crowdsourcing, ou externalisation ouverte, est un concept marketing ayant énormément évolué avec internet. Mélange des mots “crowd” (foule) et “outsourcing” (externalisation), le crowdsourcing vise à récolter l’avis et les idées d’une majorité de personnes, un peu à la manière du brainstorming. Il peut être utilisé simplement pour externaliser des process que ne maîtrise pas forcément une entreprise, il peut également être collaboratif.
Avec les réseaux sociaux, les marques veulent impliquer de plus en plus les consommateurs pour recueillir leurs idées. Une manière de constituer rapidement une base de donnée mais surtout de fidéliser le client qui se sentira impliqué par cette chance qu’on lui offre de s'exprimer.

Le crowdsourcing social d’Heineken




A l’occasion de son 140e anniversaire qui sera fêté en Avril 2013, Heineken invite les esprits les plus créatifs du monde entier à participer à une campagne de crowdsourcing. Baptisée “Remix our Future”, l’application crée sur la page Facebook de la marque invite le public à créer la bouteille Heineken de demain. Sur cette page, vous pourrez bien entendu proposer vos propres créations, mais également vous inspirer de celles des autres participants. Trois critères seront pris en compte : la créativité, la vision du futur que vous donnez à la marque et la capacité à bien “remixer” son passé.
Le vainqueur verra sa bouteille commercialisée dans le monde entier en tant qu’édition limitée 2013-2014.



Le crowdsourcing interne de Budweiser




Vous avez bien lu, la marque tchèque a bel et bien externalisé son crowdsourcing…en interne. L’opération nommée “Project 12” implique les 12 brasseurs de la marque, ayant pour tâche de créer chacun leur propre “Black Crown”, bière blonde ambrée. Toutes différentes les unes des autres, ces 12 créations ont été commercialisées à très peu d’exemplaires dans le monde.
La seule implication du consommateur dans cette opération est qu’il devra simplement trancher entre ces 12 produits pour déterminer laquelle il préférerait voir en vente.







En constante évolution, l’importance accordée à l’avis des consommateurs sera-t-elle un des principaux leviers du marketing de demain ?



L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

mardi 11 décembre 2012



Le Grand Palais des Glaces, la plus grande patinoire de France

Du 13 décembre 2012 au 6 janvier 2013, la verrière du Grand Palais accueille une gigantesque patinoire. On s'entraîne à faire des pirouettes !   

 
La patinoire du Grand Palais des Glaces ouvre ses portes le 13 décembre 2012.
 
La patinoire du Grand Palais des Glaces ouvre ses portes le 13 décembre 2012.

1800 m², un écran géant, la verrière du Grand Palais et 210 000 personnes attendues sur l'ensemble de l'événement. Cette année, l'hiver se vit en XXL au Grand Palais des Glaces, soit la plus grande patinoire éphémère jamais créée en France. L'idée givrée d'Olivier Maurey, fondateur du Groupe Luderic, a tout de suite plu à Jean-Paul Cluzel, Président de la RMN - Grand Palais. Autant dire qu'à nous aussi.
Pour ceux qui passent toutes leurs vacances à Paris (et oui tout le monde n'a pas la chance d'aller bronzer aux Bahamas), le
Grand Palais des Glaces est le meilleur passe-temps post-dinde de Noël. Pour 12 euros par adulte (location des patins incluse), on fait sa stars tous les jours de 11h à 20h (de 9h à 22h le dimanche). Bien sûr, les petits creux ne résisteront pas au Café des Glaces, accessible de la patinoire et du paddock. On se laisse mener par l'odeur du vin chaud, quand ce ne sont pas les tartines chaudes, la soupe à la châtaigne ou les bancs d'huîtres qui nous divertissent de la piste. Et pour les frileux du patin, des espaces de convivialité sont mis à disposition pour admirer la beauté de la nef en toute tranquillité. Ce n'est pas tous les jours qu'on voit une patinoire dans un monument historique !
En fin de semaine, Rasmus Michau, organisateur hyper branché des soirées Cirque Paradis, va nous faire patiner en mode
clubbing, mais çà, on vous en reparlera plus tard.
 
 
La patinoire du Grand Palais des Glaces est ouverte du lundi au samedi de 11h à 20h et le dimanche de 09h à 22h. Fermeture exceptionnelle à 13h le lundi 17 décembre. Tarifs journée, location des patins incluse : 12 euros pour les adultes et 6 euros pour les enfants.
via ParisBouge.com

lundi 10 décembre 2012

Dans la rubrique Actualité Marque....


Coca-Cola ressort son ours polaire



Après 10 ans d'absence et à la demande de nombreux fans, Coca-Cola réintroduit son animal totem, l'ours polaire, dans sa communication. Celui-ci sera, dès janvier la star de la nouvelle campagne multi-médias de la marque.
Coca-Cola (qui organise en ce moment sa troisième édition de tournée de vitrines de Noël, en  partenariat avec l'Association Petits Princes) annonce dès janvier 2013 le retour de son animal totem, l'ours polaire. Apparu pour la première fois en 1922 dans la communication de Coca-Cola, l’ours polaire est bien vite devenu le symbole de tendres et chaleureux moments familiaux. Selon une étude Millward Brown de 2009 (*) , les 12/49 ans l’ont d’ailleurs proclamé "icône préférée de la marque", devançant le Père-Noël lui-même !Après 10 ans d'absence et à la demande de nombreux fans, l'ours polaire sera donc la star de la  nouvelle campagne de la marque, qui se déclinera en 2013 en TV, cinéma, web, magasins... Lancement de la campagne le 6 janvier 2013 au soir, avec la diffusion d’un spot de 60’’ invitant chacun à découvrir sur le site de Coca-Cola un film d’animation de 6’ réalisé par Scott Free. Dès le lendemain, deux  publicités de 30’’ et 60’’ développées par l’agence McCann Barcelona, animeront les écrans TV (jusqu’à fin février) et cinéma (sur tout le mois de janvier).
Second pilier de cette campagne : de janvier à mars, une plateforme webprésentera le dispositif mis en place pour ces grandes retrouvailles. Au programme : le film d'animation de Scoo Free mais également un retour  sur 90 ans de relation entre l’ours polaire et Coca-Cola et une présentation des actions en matière de croissance responsable engagées par la marque
Parallèlement, dès janvier, la gamme Coca-Cola fera pelage neuf début Janvier, en revisitant non seulement ses formats habituels, mais en dévoilant également une bouteille en aluminium collector, disponible en GMS.  Enfin, une thématisation sur points de vente fera boule de neige… En Janvier et Février, igloos, luges, blocs de glace et pattes d’ours viendront égayer les plus gros hypermarchés de France.
Depuis octobre dernier, Coca-Cola s’engage auprès du documentaire "Arctique", présenté en exclusivité à La Géode. La marque participe au financement de projets de lutte contre le changement climatique, en reversant 0.50 euros par place achetée àGoodPlanet, Fondation de Yann Arthus Bertrand.
Cet engagement s’inscrit dans la politique de développement durable de Coca-Cola et son programme "Live Positivel", constitué de sept engagements concrets pour une croissance responsable d’ici 2020 : informations transparentes sur l’offre de boissons, implication pour un environnement de travail épanouissant, promotion de modes de vie actifs, actions sociétales et solidaires, mais également diminution de l’impact de son activité sur l’environnement, utilisation d’emballages recyclables et gestion responsable de l’eau.
(*) Etude Millward Brown réalisée en France, en Espagne et en Grèce sur une cible de 896 personnes de 12 à 49 ans.
Par Catherine HEURTEBISE,

dimanche 9 décembre 2012

La minute artistique !





By Philippe Pasqua

Son style nous choque au début à cause de la sincérité avec laquelle Pasqua démontre la vulnérabilité de l’être humain. Il a un côté expressionniste dans sa façon de représenter ce qu’il voit.  On se sent mal à l’aise face à ces peintures franches et agressives visuellement.Chez Pasqua le corps et le visage deviennent vulnérables, dans chacun de ses dessins et peintures on ressent une lute, une tension… Ses sujets sont principalement des trisomiques, des prostituées, des travesties, des aveugles ou alors des personnes sortant du bloc opératoire. Ce qui l’intéresse ce sont les émotions qu’expriment leurs corps et leurs visages.  Sa touche se caractérise par des traits et des aplats de couleur disposés de façon rapide et violente sur la toile par Ludmila Kovalenko